On l’annonçait dans un précédent billet, c’est désormais d’actualité : le Conseil d’Administration de l’ARPP du 18 juin a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable.

Ambitieuse, cette nouvelle recommandation développement durable dote la France d’un texte sans équivalent en Europe. Reste à espérer qu’il influence durablement et profondément la profession… et qu’il soit réellement appliqué voire donne lieu à des sanctions pour les annonceurs et agences contrevenantes ! Et ça, c’est pas gagné…

Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants organise son deuxième « barcamp » le jeudi 11 juin 2009 à partir de 9h00 au Comptoir Général (80 quai de Jemmapes à 75010 Paris) autour d’un petit déjeuner bio et équitable !

Au grand débat entre publicitaires, chercheurs et représentants anti-pub autour du thème « Comment aimer encore la publicité ? » succèderont des présentations d’initiatives concrètes, de nouveaux outils et méthodes au service de la publicité verte éthique puis un forum où chaque participant, sur le modèle du Barcamp, pourra contribuer à présenter des cas de communication responsable en 1 slide / 3 minutes !

Inscrivez-vous dès maintenant ici. Plus d’informations sur le ning du collectif !

Le Comité Paritaire de la Publicité, nouvelle instance de l’ARPP (ex-BVP) qui a pour mission d’alerter l’ARPP sur les demandes et inquiétudes des associations relatives à la publicité, propose dans son dernier avis du 2 avril de renforcer les règles existantes en matière de communication sur le développement durable.

Considérant les limites de l’ancienne Recommandation d’octobre 1998, le CPP propose d’encadrer de façon plus efficace la publicité contenant un argument écologique.
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Alors que s’est ouvert la 12ème semaine de la publicité, la fédération d’associations écologistes réunies sous la bannière de l’Alliance pour la Planète a mis en ligne hier « L’Observatoire Indépendant de la Publicité ».

Aiguillon du système officiel, l’OIP milite pour une meilleure et réelle prise en compte de l’environnement en France, en faisant en sorte que soit limité et contrôlé l’impact de la publicité sur l’environnement et stoppé l’utilisation abusive de l’argument écologique. Contribuez !

Culture Pub a consacré son dernier reportage de l’année au phénomène qui a marqué « la comm » en 2008 : le Greenwashing qui désigne, en bon français, l’usage abusif d’arguments écologiques dans la pub. Petit rattrapage en ce début 2009 pour ceux qui n’ont pas tout suivi

Pour en savoir plus sur le sujet, rendez-vous sur le ning des Publicitaires eco-socio-innovants, le groupe publicité responsable de Planète Attitude… et bien sûr le site de l’ARPP.

Ils sont belges et ils font des merveilles d’absurde et de drôlerie. Deux extraits, et bon week-end!

Pub proximus belge

Mesdames et mesdames, ce billet devrait logiquement vous émoustiller, car la tendance marketing du moment y travaille.

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Transgression, humour, dramatisation… : quelle tonalité donner et quelle perspective à 10 ans pour la communication sur le développement durable ? C’est pour répondre à cette vaste question que la petite communauté française des « communicants responsables » s’est réunie au Château de l’Environnement de Buoux (Lubéron) où se tenait, à l’initiative d’ACIDD, la 6ème Université d’été de la Communication pour le développement durable les 11 et 12 septembre dernier.
INOXIA ne pouvait bien sûr pas manquer ce rendez-vous.
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L’aspect unilatéral de la communication publicitaire – un émetteur, des récepteurs, pas de dialogue possible – est l’un des principaux reproches des antipubs à l’égard de la pub. La régie Influence s’est saisie de cet enjeu démocratique et a créé « Ad Something », un nouveau format de bandeau en ligne né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.

« Ad Something » a déjà été testé sur une dizaine de sites pour une campagne des boutiques Altermundi en juin dernier. Influence compte désormais l’adopter en standard sur l’ensemble de son offre développement durable pour ensuite essayer de « l’imposer peu à peu comme une norme »…
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Se moquer de Greenpeace et autres activistes environnementaux pour vanter les vertus écologiques de son offre quand on est un marque automobile, il faut être sacrément gonflé par ces temps de « greenwashing » ambiant. Smart l’a fait !

Spot sympathique mais on ne peut plus emblématique de la schizophrénie ambiante.