Les 23 et 24 septembre derniers (je sais je sais j’aurai pu faire ce billet avant…) a eu lieu à Arcachon la première Université d’été de la communication responsable rassemblant les 6 agences fondatrices du collectif Publicitaires eco-socio-innovants.

Deux jours de cogitations pour échanger nos bonnes pratiques, consolider les outils de la communication responsable et y former nos équipes, innover collectivement en faveur de pratiques publicitaires plus respectueuses de l’Homme et de l’environnement.

Sur proposition du magazine Terra Eco, INOXIA s’est prêtée à un exercice inédit : revisiter une publicité suspectée de Greenwashing (en l’occurence une campagne de RIPOLIN) en déployant la méthodologie de communication responsable co-conçue avec nos agences amies du collectif des publicitaires éco-socio innovants.

L’exercice était risqué : nous n’avions pas accès au brief initial, ne connaissions pas particulièrement le produit, n’avions pas un temps considérable à consacrer à cet exercice bénévole. Et surtout, notre intention n’était pas de critiquer un confrère dont nous ne connaissions pas les contraintes de création. Néanmoins, a posteriori (beaucoup de retours très positifs !), le jeu en valait la chandelle pour démontrer « qu’une autre pub est possible ». Jugez par vous-mêmes ! Lire la suite

Choisie pour accompagner la nouvelle étape de l’Agenda 21 de la Ville de Bordeaux, INOXIA vient de mettre en ligne la palteforme numérique « Atelier 21″ pour mettre en valeur et provoquer la contagion de toutes les initiatives locales en matière de développement durable.

Bâtie sur le modèle du réseau social, cet outil complète la dynamique de concertation physique dans la ville et compte attirer de nouveaux contributeurs aux enjeux d’écologie et de cohésion sociale au niveau local. Rendez-vous sur http://atelier21.bordeaux.fr !

Des ascenseurs pour l’évasion,
Des barrières qui s’ouvrent sur les vacances…
C’est en ce moment dans les parkings bordelais!


Avec une image touristique écornée par la tempête de janvier, un contexte de crise qui resserre les budgets vacances… Il fallait de l’audace, du bon sens et de la réactivité pour dynamiser la saison touristique à Biscarrosse ! Comment faire campagne pour séduire… et booster immédiatement la fréquentation ? Avec un budget de communication modeste, l’Office de Tourisme de Biscarrosse était décidé à faire le maximum pour reconquérir le grand public : prêt à jouer l’audace, il a donné carte blanche à l’agence Inoxia pour lui proposer une campagne d’image séduisante, qui puisse booster rapidement la fréquentation de la station. L’agence n’a eu aucun mal à convaincre les décideurs d’oublier la tentation de rechercher un fort taux d’exposition et de privilégier l’impact, en travaillant l’affinité media/message… c’est plus facile à dire qu’à mettre en œuvre, mais le résultat est là !
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Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants organise son deuxième « barcamp » le jeudi 11 juin 2009 à partir de 9h00 au Comptoir Général (80 quai de Jemmapes à 75010 Paris) autour d’un petit déjeuner bio et équitable !

Au grand débat entre publicitaires, chercheurs et représentants anti-pub autour du thème « Comment aimer encore la publicité ? » succèderont des présentations d’initiatives concrètes, de nouveaux outils et méthodes au service de la publicité verte éthique puis un forum où chaque participant, sur le modèle du Barcamp, pourra contribuer à présenter des cas de communication responsable en 1 slide / 3 minutes !

Inscrivez-vous dès maintenant ici. Plus d’informations sur le ning du collectif !

Repérés sur l’excellente newsletter d’Ecolo-Info, les « Carrotmobs » se développent outre atlantique autour d’une idée simple : manier la carotte plutôt que le bâton pour inciter les entreprises et les commerces de proximité à agir pour le développement durable.

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En fédérant et orientant des consommateurs responsables vers des boutiques qui s’engagent à consacrer une partie du chiffre d’affaires à des actions en faveur de l’environnement et du social, les Carrotmobs constituent la version utile et militante des FlashMobs ! En commence quand en France ?

Quelques visuels vintage dénichés par Marie,
un petit montage par John,
et la pub Mac Do fait vraiment rêver…

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Le mondial de l’automobile de Paris a été l’occasion pour le WWF de monter une opération de street coup de poing pour dénoncer les émissions de CO2 générés par l’industrie automobile (rappelons que depuis 1990, le secteur transport a accru de 20% ses émissions de gaz à effet de serre). .

En 24 minutes chrono, une petite cylindrée remplit un ballon de la surface d’un appart de 30 m2

Pendant ce « Mondial », les associations de protection de l’environnement ont dénoncé la « gigantesque opération de blanchiment écologique pendant laquelle constructeurs automobiles et institutions se gargarisent d’efforts qu’ils pourraient faire » et créé un contre site web pour engager un débat contradictoire.

L’aspect unilatéral de la communication publicitaire – un émetteur, des récepteurs, pas de dialogue possible – est l’un des principaux reproches des antipubs à l’égard de la pub. La régie Influence s’est saisie de cet enjeu démocratique et a créé « Ad Something », un nouveau format de bandeau en ligne né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.

« Ad Something » a déjà été testé sur une dizaine de sites pour une campagne des boutiques Altermundi en juin dernier. Influence compte désormais l’adopter en standard sur l’ensemble de son offre développement durable pour ensuite essayer de « l’imposer peu à peu comme une norme »…
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La Commission Européenne vient de reporter à septembre le vote d’un texte protégeant les forêts de l’abattage illégal : Greenpeace est sur la brèche pour éviter que les membres de la commission n’oublient leurs devoirs pendant les vacances… L’association écologiste a mis en place une campagne collaborative ludique et bon enfant, qui nous invite tous à montrer qu’on aime les arbres.

La vidéo teaser est pleine de sève!

Et votre mission à vous, si vous l’acceptez…

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