« Une marque, ce n’est pas ce que vous pensez qu’elle est.
C’est ce qu’ils pensent qu’elle est. »

Petit résumé en quelques écrans du livre « The Brand Gap » écrit en 2003 par Marty Neumeier.
Une belle leçon de marketing (…et de Power Point qui dépote).

The Brand Gap

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Merci à l’excellent blog vingt huit zero trois qui nous l’a dégoté!

Ils sont belges et ils font des merveilles d’absurde et de drôlerie. Deux extraits, et bon week-end!

Pub proximus belge

Mesdames et mesdames, ce billet devrait logiquement vous émoustiller, car la tendance marketing du moment y travaille.

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Dans la panoplie des outils de sensibilisation à l’épuisement des ressources de la terre, le « Global Overshoot Day » (littéralement « le jour du dépassement global ») constitue une nouvelle image destinée à frapper les esprits. Ce nouvel indicateur signifie que, entre le 1er janvier et le 23 septembre 2008, l’humanité a consommé l’intégralité des ressources que la nature peut produire en un an.

A partir d’aujourd’hui, et jusqu’à la fin de l’année, l’humanité vit en quelque sorte au-dessus de ses moyens. Pour continuer à boire, à manger, à se chauffer, à se déplacer, elle surexploite le milieu naturel et compromet sa capacité de régénération. Elle entame donc son capital.
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La selecta pas faite pour les tronches de dispensés de sport

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Le WWF et le Festival du Vent viennent de lancer dans la presse spécialisée Pub une belle campagne de promotion du papier recyclé.

L’impact environnemental de la consommation de papier (qui croît de 4% en moyenne par an dans le monde) est en effet très significatif. C’est la raison pour laquelle il est indispensable de réduire la consommation de papier et de privilégier les papiers recyclés ou certifiés. INOXIA s’y engage depuis plusieurs années pour son propre compte et celui de ses clients en promouvant la complémentarité entre papier recyclé et papier certifié.
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Transgression, humour, dramatisation… : quelle tonalité donner et quelle perspective à 10 ans pour la communication sur le développement durable ? C’est pour répondre à cette vaste question que la petite communauté française des « communicants responsables » s’est réunie au Château de l’Environnement de Buoux (Lubéron) où se tenait, à l’initiative d’ACIDD, la 6ème Université d’été de la Communication pour le développement durable les 11 et 12 septembre dernier.
INOXIA ne pouvait bien sûr pas manquer ce rendez-vous.
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Et c’est-y pas que c’est fini! Me voilà en train de vivre mon dernier jour de stage. Pour l’occasion, j’aurais bien fait déplacer Cindy Sander (qui m’a collé à la peau pendant cinq bons mois) mais en fait, non. Je préfère les au revoirs plus intimistes.

Bambi est un faon avec des papillons portatifs
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L’aspect unilatéral de la communication publicitaire – un émetteur, des récepteurs, pas de dialogue possible – est l’un des principaux reproches des antipubs à l’égard de la pub. La régie Influence s’est saisie de cet enjeu démocratique et a créé « Ad Something », un nouveau format de bandeau en ligne né de la volonté de rendre aux individus un droit de réponse par rapport à la publicité.

« Ad Something » a déjà été testé sur une dizaine de sites pour une campagne des boutiques Altermundi en juin dernier. Influence compte désormais l’adopter en standard sur l’ensemble de son offre développement durable pour ensuite essayer de « l’imposer peu à peu comme une norme »…
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Ce qui n’était qu’un « pari de comptoir » entre le WWF France et INOXIA début juillet est devenu réalité 2 mois après, presque jour pour jour : grâce à la complicité de la Mairie de Bordeaux, 1600 pandas ont bien envahi la place de l’Hôtel de Ville le temps d’une journée presque estivale pour sensibiliser les bordelais à la disparition des espèces et à la sauvegarde du monde vivant.

Première ville de province à avoir accueilli cette exposition de « land art écolo éphémère », Bordeaux contribue ainsi à lancer une dynamique qui devrait maintenant essaimer dans plusieurs villes de France.
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