Pro BTP (le groupe de protection sociale des professions du Bâtiment et des Travaux Publics) a lancé le 1er mars le nouveau volet de sa campagne « un avenir solide ».
Mission? Orienter vers les métiers du BTP
Cible? les 13-16 ans.
Agence? LEG.

Résultat?
Comment vous dire… Epatant. Une web-série de 12 vidéos hallucinantes d’audace, téléchargeables sur mobile, avec des mini-jeux pour chaque épisode, un timing progressif de mise en ligne, un site formidablement pensé en ergonomie, à la 3D impeccable, documenté, intéressant, où chaque info donne envie de continuer, avec des surprises à tous les étages.
Et puis dans la lignée des 12 vidéos de la première campagne, déjà bien barrées, il y a ces 12 nouveaux épisodes formidables, improbables, dingues.

Avec celui là, on rigole gentiment…

Mais pour ceux qui en voudront « un peu plus SVP », et qui ont le coeur bien accroché…c’est par là…
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Plus la peine que je vous explique ce qu’est le « Branded Content »: depuis les petits amoureux du billet d’en dessous, vous avez capté le concept. Il vaudrait mieux pour vous, parce que la tendance est lancée et, à mon humble avis, pas près de freiner!

Voilà l’histoire: Wilkinson a inventé un nouveau rasoir, esspécialement top génial pour peaufiner le dépoilage du coin qui… enfin, où… ça… se passe, quoi. Pour lancer le produit, besoin d’une campagne, forcément. Et là je vous pose un problème basique du concepteur-rédacteur confronté au bidule: entre « Moi ma touffe? Maintenant, j’en suis fière » et « Faites-vous le maillot avec Wilkinson », il y a une marge de manoeuvre considérable, mais où tout est nul.
Fallait faire une chanson. Ils ont demandé à une jeune chanteuse qui monte, presque connue sous le nom de « Simone elle est bonne », de faire une chanson et un clip, et d’y faire apparaître ledit instrument de notre futur bonheur intime…

Emouvoir, faire rire, provoquer, survolter, c’est devenu le minimum quand on veut communiquer… Une pub vide de sens n’intéresse plus personne et passe inaperçue (à moins d’être vraiment catastrophique, mais c’est un autre débat). Les meilleurs l’ont compris, au point que Schweppes (une petite boisson amère fabriquée par Coca-Cola, un artisan d’Atlanta) a pris le problème à l’envers: au lieu de chercher encore et encore des idées de films autour de la marque, ils ont fait faire de bons films d’abord, et mis la marque dedans ensuite. Qui a dit « comme pour l’Aston Martin de James Bond? ». C’est bien, y’en a qui suivent…

Schweppes souhaitait revaloriser son image de « soft drink pour adultes ». L’agence Publicis Mojo a donné carte blanche à des réalisateurs pour inventer leur court métrage, avec pour seule contrainte d’intégrer la bouteille et un « schhh moment » au scénario. Résultat: le Schweppes Short Film Festival, de petits bijoux qui tiennent en quelques minutes, et qui, comble de la réussite, donnent tous un peu soif…
Parce qu’elle est vraiment toute jolie, je vous livre celle de Patrick Hughes, « Signs », qui a déjà fait le tour des blogs français. Ne vous retenez surtout pas d’aller voir les autres sur le site, lui aussi superbe.

Merci à bbb!