Deux jours de séminaire hors les murs pour penser ensemble un développement commercial responsable. Il fallait au moins ça pour consolider les liens tissés entre les six agences fondatrices du collectif « publicitaires éco-socio-innovants » (PESI) et franchir une nouvelle étape dans leur collaboration.

C’est à Bordeaux que se sont retrouvés les membres « du PESI » afin de concrétiser les voies et moyens de mettre en oeuvre leur « programme pour réformer radicalement les secteurs de la communication » (pdf). Deux jours très productifs (et festifs!) qui déboucheront très prochainement sur des offres communes, adaptées aux annonceurs soucieux de concilier la parole et les actes.

Pour la troisième année consécutive le WWF, L’alliance pour la planète et L’observatoire indépendant de la publicité, en partenariat avec l’Ifop ont livré les conclusions de leur étude annuelle sur la perception des Français sur le Greenwashing.

Pas de scoop dans cette nouvelle étude : les acheteurs français semblent heureusement enclins à des comportements de plus en plus responsables (au moins en déclaratif) et attentifs aux communications sur le développement durable ! Mais ils sont aussi plus avertis et exigeants : si près des deux tiers des français trouvent justifié qu’une entreprise mette en avant des éléments vertueux pour promouvoir ses produits et services, ils considèrent aussi que les abus restent trop nombreux quant à la véracité et la justesse de ces allégations.

Aussi, dans ce contexte, pas étonnant que le système d’auto-régulation actuel ne fasse pas l’unanimité : plus de huit personnes sur dix souhaitent que les publicités sur le développement durable soient davantage contrôlées, en y associant davantage les consommateurs.

Téléchargez l’étude Ifop ici.

Le 20 mai dernier à Aix en Provence, le SNAL (Syndicat National des Aménageurs et Lotisseurs) a organisé la remise de ses premiers « Trophées de l’aménagement au service de la collectivité » visant à récompenser les projets de quartiers durables et exemplaires aux quatre coins de la France.

27 participants, 27 dossiers déposés et seulement 4 prix sanctionnant les meilleures opérations :

• qualité urbaine
• qualité environnementale
• qualité sociale et économique
• le Trophée d’or

Après avoir étudié tous les projets, le SNAL a rendu son verdict et a récompensé deux de nos clients !

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Pour ceux qui l’auraient ratée, voici la campagne choc de Léo burnett pour WWF datant de l’année dernière. L’annonceur et l’agence s’attaquent à un problème de taille:  Comment sensibiliser les russes et le reste du monde à l’extermination du tigre de Sibérie? Réponse : En les mettant dans la peau du gros matou via la réalité augmentée.  Il fallait être à Moscou durant l’été 2010 pour vivre l’expérience en boutique. Pour les autres, tout a été relayé par Internet of course.

Voici un Flashmob sur le thème du recyclage du plastique, organisé le 4 avril 2011 par l’équipe de « Testé sur des humains » de TVA au plein de cœur de la ville souterraine dans le centre Eaton de Montréal.

L’Observatoire du bilan carbone des ménages vient  de finaliser son étude annuelle sur l’impact carbone des ménages. Les modes de vie de 2.036 personnes ont été passés au crible sur trois grands postes d’émissions : les transports, le logement et l’alimentation.

Au-delà des chiffres, qui confirment le poids carbone moyen d’un français à 7.388 kg CO_2, l’étude souligne un certain nombre de réalités qu’il n’est pas inutile d’avoir en-tête pour penser nos stratégies individuelles ou collectives de réduction des gaz à effet de serre, et notamment :

 

• Le transport est aujourd’hui le poste qui pèse le plus lourd dans le bilan carbone des ménages (plus de la moitié des émissions).
• Il en découle notamment que la taille d’agglomération idéale pour réduire l’impact des transports est située entre 100.000 et 200.000 habitants : « les modes de vie au sein de ces tailles d’agglomérations semblent réussir à mêler de façon harmonieuse un usage légèrement moins important de la voiture et une utilisation moins fréquente des transports aériens » note l’étude.
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Malgré le corset des règles de déontologie publicitaire sur le développement durable qui brident la créativité, il existe encore de belles annonces et des dispositifs astucieux et responsables qui font honneur à la profession.

Pour preuve ce flyer électronique reçu cette semaine vantant un mode de communication permettant aux marques de « s’installer durablement dans l’esprit des gens ». Eh oui, il suffisait d’y penser !

 

Comme chaque année depuis 2007, INOXIA réalise son Bilan Carbone selon la méthode de l’ADEME pour quantifier les émissions de gaz à effet de serre liées à son activité, contrôler ainsi l’efficacité de ses plans d’actions de réduction et innover pour minorer son empreinte carbone.

Après deux années consécutives de réductions significatives (-4% à -5% de CO2/an), notre exercice 2009-2010 est marqué par une stabilisation de nos émissions à 2,57 tonnes eq. CO2 par salarié. Croissance des effectifs et donc des m2 occupés et renouvellement d’une partie du parc informatique ont neutralisé les efforts importants d’éco-mobilité réalisés par nos collaborateurs sur le poste déplacements.

A ce niveau de « performance », nos marges de manoeuvre sont étroites pour progresser mais nous allons persévérer au travers de notre démarche de management environnemental interne MERCI (Management Eco-Responsable Chez Inoxia). Dans l’attente, nos 85 tonnes eq. CO2 sont compensées auprès de Pur Projet, contribuant ainsi au programme d’agro foresterie Acopagro au Pérou.

Les 23 et 24 septembre derniers (je sais je sais j’aurai pu faire ce billet avant…) a eu lieu à Arcachon la première Université d’été de la communication responsable rassemblant les 6 agences fondatrices du collectif Publicitaires eco-socio-innovants.

Deux jours de cogitations pour échanger nos bonnes pratiques, consolider les outils de la communication responsable et y former nos équipes, innover collectivement en faveur de pratiques publicitaires plus respectueuses de l’Homme et de l’environnement.

Sur proposition du magazine Terra Eco, INOXIA s’est prêtée à un exercice inédit : revisiter une publicité suspectée de Greenwashing (en l’occurence une campagne de RIPOLIN) en déployant la méthodologie de communication responsable co-conçue avec nos agences amies du collectif des publicitaires éco-socio innovants.

L’exercice était risqué : nous n’avions pas accès au brief initial, ne connaissions pas particulièrement le produit, n’avions pas un temps considérable à consacrer à cet exercice bénévole. Et surtout, notre intention n’était pas de critiquer un confrère dont nous ne connaissions pas les contraintes de création. Néanmoins, a posteriori (beaucoup de retours très positifs !), le jeu en valait la chandelle pour démontrer « qu’une autre pub est possible ». Jugez par vous-mêmes ! Lire la suite