Si le développement durable est une véritable lame de fond, l’année 2007 aura aussi promu la notion au rang de phénomène de mode… pour le meilleur et pour le pire. Comme toute tendance, le reflux est perceptible en ce printemps 2008. Eco-saturation et politiques de l’autruche forment un cocktail propice au « business as usual ».

Dès lors, comment communiquer efficacement sur le développement durable ? Comment dépasser le sentiment d’impuissance face à l’immensité des problèmes ? Comment susciter l’envie d’agir quand les résultats semblent si dérisoires ? Où trouver le moteur suffisamment puissant pour « déclencher l’action, la pérenniser, … et la rendre naturelle et évidente ».

En guise d’éléments de réponse à toutes ces questions qui nous taraudent, INOXIA vous invite à lire d’urgence l’excellent premier édition de la lettre « Nature Humaine » de Séverine Millet.

Aller hop, lire la lettre c’est par ici; s’y abonner, c’est par là !

Le collectif culturel bordelais « Bruit du frigo » est à l’initiative de la première édition de son projet de « détournement et d’activation temporaire d’espaces urbains à partir d’interventions artistiques et autres » (bigre !) qui aura lieu sur deux lieux à Bordeaux, du 31 mai au 8 juin 2008.

Franchement ça a l’air très très chouette. Demandez le programme et foncez-y ! On se retrouve là-bas…

Le Web « 1.ctout » c’est le nouveau concept du site web compacté où tout ce qu’on veut mettre en avant ne tient que sur une seule page. On le teste d’abord sur nous (aïe) et on vous dira si nos intuitions ont été bonnes.

Enjoy !

Pour la 2ème année consécutive, l’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) et le BVP (Association des professionnels pour une publicité responsable) ont présenté le bilan de leur étude visant à analyser le discours publicitaire utilisant des allégations environnementales.

Si selon l’ADEME et le BVP « la grande majorité la publicité est respectueuse des règles en vigueur », le WWF – grand pourfendeur du greenwashing – n’est pas du même avis. Entre autres griefs, l’association écologiste pointe notamment un biais majeur qui incite à minorer cet enthousiasme : l’absence de pondération par la puissance du plan média.

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CAP SCIENCES a lancé hier à Bordeaux CLIM’CITY, sa nouvelle exposition virtuelle qui permet une sensibilisation au développement durable et plus particulièrement au changement climatique et aux modes de vie éco-responsables. Cette exposition interactive est en accès libre sur Internet depuis aujourd’hui.

Bénéficiant de la caution d’un comité scientifique prestigieux, Clim’City sera certainement amené à devenir un outil pédagogique de référence.

INOXIA est particulièrement fière d’avoir contribué à ce projet par l’éco-conception des supports de communication nécessaires à la promotion off-line de Clim’City (pochettes DVD, roll-ups, habillages d’écran PC…) minorant ainsi leur impact environnemental, en pleine cohérence avec la philosophie de Clim’City !

Clim’City sera complétée en septembre par un jeu interactif où le joueur deviendra acteur de l’environnement en constituant son propre plan climat.

Toutes les études le confirment : le marketing mobile est appelé à se développer énormément ces prochaines années. Depuis plusieurs mois, INOXIA anticipe ce mouvement et est à même de développer des solutions mobiles adaptées aux stratégies de communication de ses clients.

Agence responsable, attachée à l’impact environnemental et social de ses activités, nous ne pouvons cependant rester sourds aux inquiétudes qui se développent concernant la nocivité à long terme et durée d’exposition prolongée des ondes sur la santé.

Principe de précaution oblige, il ne nous semble pas inutile à ce stade de connaissance d’inviter chacun à s’informer des « 12 bons réflexes à adopter » recommandés par le CRIIREM (Centre de Recherche et d’Information Indépendantes sur les Rayonnements Electromagnétiques).

Comme toujours, l’excellent magazine Terra Economica (un peu de pub !) publie des articles éclairants qui méritent d’être relayés. Celui consacré à Tony Allan, dans le numéro de Mai, est de ceux là. Depuis 20 ans, ce scientifique britannique récompensé dernièrement par le très prestigieux Prix de l’eau décerné par la Fondation de l’eau à Stockholm, calcule l’eau cachée derrière les produits de la vie quotidienne, du hamburger à la paire de chaussures.

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C’est une première dans la vie de ZeBlog : nous donnons la parole à un confrère (et à un copain aussi et surtout) qui partage nos préoccupations pour la qualité de notre cadre de vie et nos engagements environnementaux au sein de la profession des agences de comm’.

Une fois n’est pas coutume, voilà donc un coup de projecteur sur le coup de gueule d’Olivier Demangeat d’Eugène! (juste un peu plus jeune qu’aujourd’hui sur la photo) qui faisait suite à l’intervention présidentielle de jeudi soir dernier. La qualité de l’écriture et l’importance de l’enjeu, au moment où les derniers arbitrages de la loi « Grenelle » s’avèrent très difficiles et au-delà des clivages partisans, méritaient qu’on s’y associe et qu’on y donne un écho supplémentaire.

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INOXIA fait partie des 12 premières entreprises du monde à avoir rejoint « le réseau pour un climat neutre » (Carbon Neutral Network) à l’initiative du Programme des Nations Unies pour l’Environnement (PNUE).

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Avec cette initiative, INOXIA témoigne de son engagement à apporter une réponse, à son niveau, à un défi majeur de notre temps : le changement climatique.

La publicité automobile est régulièrement attaquée par les associations environnementales pour utilisation abusive d’arguments écologiques. Au moment même où le BVP sort sa « charte pour une publicité éco-responsable« , Greenpeace passe à l’offensive avec un mini-site dédié sur la réalité des prétendues vertus environnementales vantées dans les publicités automobiles, bourré d’informations factuelles .

Votes en ligne, conseils pratiques, pétition en ligne, invitation à contacter directement les intéressés, Greenpeace orchestre un nouvelle campagne en ligne qui risque une fois de plus de faire parler d’elle.