Le 5 octobre dernier, le Château Larose Trintaudon était invité au Ministère de l’écologie et du développement durable pour présenter le projet d’affichage environnemental sur lequel Inoxia l’a accompagné. C’est dans un décor évoquant une ambiance de supermarché que Nathalie Kosciusko-Morizet, ministre de l’écologie et du développement durable, a reçu certaines des entreprises engagées dans l’expérimentation.

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Deux jours de séminaire hors les murs pour penser ensemble un développement commercial responsable. Il fallait au moins ça pour consolider les liens tissés entre les six agences fondatrices du collectif « publicitaires éco-socio-innovants » (PESI) et franchir une nouvelle étape dans leur collaboration.

C’est à Bordeaux que se sont retrouvés les membres « du PESI » afin de concrétiser les voies et moyens de mettre en oeuvre leur « programme pour réformer radicalement les secteurs de la communication » (pdf). Deux jours très productifs (et festifs!) qui déboucheront très prochainement sur des offres communes, adaptées aux annonceurs soucieux de concilier la parole et les actes.

INOXIA vient de lancer la dernière campagne locale de la Lyonnaise des Eaux, conçue dans le cadre des journées du patrimoine co-organisées avec la Communauté Urbaine de Bordeaux (La CUB).

Lors du weekend du 17 et 18 septembre, la Lyonnaise des Eaux ouvrira les portes d’installations généralement fermées au public révélées au travers d’autant de visites guidées : sites de captage de l’eau, aqueducs, station d’épuration, réservoir d’eau rue Paulin ….

Afin de promouvoir ces journées, INOXIA a réalisé plusieurs supports visibles sur le territoire de la CUB et sur le web (affiches, flancs de bus, cyclovilles, Cart’com, annonces-presse, bannières).

D’où vient l’eau ? Quels traitements subit-elle ? Comment se rechargent les nappes ? Comment mesure-t-on la qualité de l’eau ? Comment économiser l’eau ? Comment détecter une fuite ? Que deviennent les eaux usées ? Que fait-on des eaux pluviales ?

Autant de questions qui vous taraudent… et qui trouveront des réponses lors de ce week-end.

Alors inscrivez-vous sur le site web dédié à cette opération (également développé par INOXIA) : www.eaucub.fr !

 

A l’occasion de l’Université d’été de la communication pour le développement durable qui a eu lieu les 30 et 31 août dernier, les membres du Collectif des publicitaires éco-socio-innovants (dont INOXIA est membre fondateur) ont présenté leur programme de réforme des règles et pratiques professionnelles de la communication : 4 séries de mesures (sur l’organisation de la profession, le contenu des messages, la production et la diffusion des campagnes et médias) qui tirent les conséquences de l’impact de la communication sur la société et proposent de la mettre au service d’une consommation et de modes de vie plus responsables.

 

Téléchargez le programme et contribuez !

 

Pour la troisième année consécutive le WWF, L’alliance pour la planète et L’observatoire indépendant de la publicité, en partenariat avec l’Ifop ont livré les conclusions de leur étude annuelle sur la perception des Français sur le Greenwashing.

Pas de scoop dans cette nouvelle étude : les acheteurs français semblent heureusement enclins à des comportements de plus en plus responsables (au moins en déclaratif) et attentifs aux communications sur le développement durable ! Mais ils sont aussi plus avertis et exigeants : si près des deux tiers des français trouvent justifié qu’une entreprise mette en avant des éléments vertueux pour promouvoir ses produits et services, ils considèrent aussi que les abus restent trop nombreux quant à la véracité et la justesse de ces allégations.

Aussi, dans ce contexte, pas étonnant que le système d’auto-régulation actuel ne fasse pas l’unanimité : plus de huit personnes sur dix souhaitent que les publicités sur le développement durable soient davantage contrôlées, en y associant davantage les consommateurs.

Téléchargez l’étude Ifop ici.

Au deuxième trimestre 2012, INOXIA s’implantera dans ses nouveaux locaux à DARWIN, dans les magasins généraux éco-rénovés dans l’ancienne Caserne Niel.

Retours en image sur la visite guidée d’hier qui aura permis à tous les collaborateurs de l’Agence de prendre la mesure du potentiel du site pour mieux s’y projeter.

Et Merci à Eric Martinez pour ces belles images, à Eric Trouilh et Patrick Oystryk pour le buffet urbain bien sympa !

Hier soir a eu lieu sur le nouveau campus bordelais de l’ISEG, l’édition 2011 de la « Semaine Publicité Communication Médias » organisée par l’AACC et renommée cette année « Le Rendez-Vous Publicité Communication Médias ».

Thème central cette année : « Les agences au coeur de la cité« . Explication de l’AACC : « Les agences représentent également une véritable valeur pour les individus : elles ont une utilité de proximité pour les personnes, dans leur rapport aux phénomènes de société : dans leurs actes aux quotidiens, dans la diffusion de système de valeur et de croyance et la participation aux grands débats de société (représentation de la mixité, rôle de la femme, famille, place de l’homosexualité, etc.), dans l’imprégnation de styles et de tendances, et la promotion des créativités ».

Sur ce thème qui nous tient particulièrement à coeur et qui fonde notre engagement (écoutez l’interview sur la wikiradio de l’événement), j’ai eu le plaisir de représenter INOXIA en tant que Directeur du développement durable (nous demeurons la seule agence d’Aquitaine avec Aggelos à consacrer une ressource à cette thématique en agence) dans un débat animé aux côtés de mes deux confrères patrons d’agences de réseau locales : Thierry Passemard de TBWA Compact et Olivier Ossard de Publicis Active.

Face à un parterre d’une centaine d’étudiants et professionnels, la question centrale de l’utilité sociale des agences et de l’avenir de nos métiers a été longuement évoquée et débattue. Des échanges qui me confirment la pertinence de notre slogan - « En avance sur la suite » – au regard des nécessaires mutations de notre métier. Un bon moment qui révèle toutefois le désarroi des étudiants face à leur avenir… dur, dur.

 

L’Observatoire du bilan carbone des ménages vient  de finaliser son étude annuelle sur l’impact carbone des ménages. Les modes de vie de 2.036 personnes ont été passés au crible sur trois grands postes d’émissions : les transports, le logement et l’alimentation.

Au-delà des chiffres, qui confirment le poids carbone moyen d’un français à 7.388 kg CO_2, l’étude souligne un certain nombre de réalités qu’il n’est pas inutile d’avoir en-tête pour penser nos stratégies individuelles ou collectives de réduction des gaz à effet de serre, et notamment :

 

• Le transport est aujourd’hui le poste qui pèse le plus lourd dans le bilan carbone des ménages (plus de la moitié des émissions).
• Il en découle notamment que la taille d’agglomération idéale pour réduire l’impact des transports est située entre 100.000 et 200.000 habitants : « les modes de vie au sein de ces tailles d’agglomérations semblent réussir à mêler de façon harmonieuse un usage légèrement moins important de la voiture et une utilisation moins fréquente des transports aériens » note l’étude.
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Evolution (maison mère » d’INOXIA et fondateur du projet DARWIN) et ses partenaires INDDIGO et ICOM, lancent ce jour une nouvelle version d’éco-quartiers.fr, le premier espace dédié au débat sur la ville durable.

Catalyseur d’idées, outil collaboratif et pédagogique, eco-quartiers.fr s’adresse à tous ceux qui, de l’expert au néophyte, sont concernés ou intéressés par l’urbanisme de demain.

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L’une des principales limites au basculement écologique de notre société semble faire l’objet d’une attention nouvelle. Le 9 mars dernier avait en effet lieu au Centre d’Analyse Stratégique (CAS) du gouvernement un colloque intitulé « Incitations comportementales et environnement ».

L’intérêt renouvelé pour l’évolution des habitudes de vie comme levier essentiel de la transition écologique s’explique par la réalité d’un mécanisme qu’on commence à reconnaître publiquement : l’effet rebond. Pour faire simple : avoir accès à une offre moins chère à l’achat ou à l’usage encourage à consommer plus. En d’autres termes, acheter responsable (un véhicule moins gourmand en carburant par exemple) génère des économies à l’usage qui seront réinvesties sur d’autres achats pas forcément vertueux… et ne provoquera donc pas une réduction nette de la consommation, qui serait souhaitable compte-tenu de l’urgence écologique et climatique actuelle. De quoi modérer les ardeurs de ceux qui vantent le « green business » comme la solution à tous nos maux…

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