Pour la première édition Aquitaine des trophées RSE, la Chambre Régionale de Commerce et d’Industrie a confié à l’agence Inoxia la création d’une nouvelle identité visuelle pour ce trophée. Création d’un nouveau logo, réalisation d’un site internet, conception des trois trophées, Inoxia a encore une fois donné la preuve de ses multiples compétences, mais surtout de sa vision engagée et responsable de la communication. La cérémonie de remise des prix a eu lieu le 14 juin dernier.

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Pour la 3ème année consécutive, l'agence Inoxia a réalisé la campagne d'information Les Scènes d'été en Gironde pour le compte du Conseil Général. Hormis un visuel décalé qui s'appuie sur la variété et la richesse des paysages de notre région, l'originalité 2010 est l'utilisation de supports de communication "mobiles" et interactifs.

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Les principaux fabricants d’enveloppes et producteurs de papiers européens réunis au sein de l’association Paper mail lancent une vidéo décalée, à destination du grand public, dans laquelle ils déjouent avec humour, l’idée préconçue de l’enveloppe papier polluante, et son opposition systématique au courrier électronique, présenté, à l’inverse, comme 100% écologique.



Une initiative bienvenue au moment ou le "lobby numérique" oublie un peut trop souvent son empreinte énergétique colossale. La dématérialisation n'a pas que du bon, il faut effectivement faire preuve de discernement. Pour en savoir plus, pas mal d'infos éclairantes sur papermail.org.

"on vous appelle si on a des solutions insolubles..."

Il y a un an déjà, l'agence Inoxia avait fait parler d'elle en lançant la nouvelle campagne de communication de l'Office de Tourisme de Biscarrosse. En effet, une campagne d'image séduisante, décalée (Caraïbes : 7500 km, Biscarrosse : 75 km) avait permis de booster la fréquentation de la station.

Cette année, encore plus haut, encore plus fort ! "Près de Bordeaux, proche de l'évasion"

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EVOLUTION, actionnaire majoritaire d'INOXIA, porteur du projet DARWIN à Bordeaux, vient de lancer avec ses partenaires INDDIGO et ICOM la première plateforme internet collaborative française dédiée à la ville durable : www.eco-quartiers.fr.



www.eco-quartiers.fr se présente aujourd’hui dans sa première version qui constitue le socle d’un projet plus vaste. Nous concevons dès à présent une deuxième mouture plus dynamique, enrichie des fonctionnalités usuelles des réseaux sociaux permettant commentaires en tous genres, expertises croisées, partage de liens, diffusion d’informations en de multiples formats. Cette V2 donnera la parole à tous ceux que mobilisent les enjeux de la ville durable, communauté que nous espérons largement ouverte sur l’échange, le partage d’expériences, le témoignage et sur l’esprit critique nécessaire à l’innovation collective.

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Nous sommes heureux de vous annoncer la naissance, le 9 février, d'une plateforme destinée à promouvoir un espace d'expression libre et de créativité autour de l'avenir de l'eau.

Son nom : "Idées neuves sur l'eau"

Son adresse : www.ideesneuvessurleau.net

Elle invite les consommateurs, les citoyens mais aussi les experts du sujet à proposer des idées neuves et/ou à enrichir celles déjà proposées. Chaque mois les trois idées les plus pertinentes, innovantes, seront sélectionnées et étudiées par des experts afin que celles-ci nourrissent la réflexion collective.

Allez-y, et n'hésitez pas à donner votre avis et vos idées !

Le gouvernement britannique s'engage très fermement dans la lutte contre l'effet de serre avec la volonté explicite de faire culpabiliser les consommateurs/citoyens/pollueurs. Diffusée à la veille de Copenhague, cette campagne du ministère britannique de l'Energie et du Changement climatique suscite désormais l'ire des « climato-sceptiques » qui la juge trop partisane.



Argument invoqué par les climato-sceptiques pour critiquer ce spot gouvernemental : il influencerait l'opinion sur un sujet de controverse. On croit rêver... Une preuve supplémentaire s'il en fallait encore des dégats du "climategate" actuel. Une enquête est en cours du côté de l'autorité britannique de régulation des médias pour déterminer si la déontologie professionnelle a été respectée.

Ca donne un reportage assez pédagogique sur l'état de l'art... et les imperfections de notre système de régulation professionnelle.



Spécial dédicace à notre ami et confrère Gildas Bonnel de l'Agence Sidièse, impliqué comme nous dans la communication responsable... et meilleur dans son intervention à TEDX que dans ce GlobalMag ;-)

Au-delà des belles déclarations d'intention sur l'éco-communication qui se multiplient dans les colloques et les articles de presse, rares sont finalement les annonceurs qui traduisent leurs paroles en actes (et donc en budget !) pour mesurer l'impact environnemental de leurs actions de communication. Coup de chapeau donc à notre client Lyonnaise des Eaux en Gironde qui fait aujourd'hui figure de pionnier en publiant dans son dernier rapport d'activité et de développement durable le détail du Bilan Carbone de celui-ci



Optimisation du format, approvisionnement local du papier, bio-sourcing des matériaux, calcul au plus juste du nombre d'impressions, choix de prestataires éco-responsables... figurent parmi les paramètres d'éco-conception retenus pour réduire l'empreinte climatique de ce document dont les émissions résiduelles ont été compensés via notre partenaire Pur Projet. INOXIA est fière d'avoir pu accompagner Lyonnaise des Eaux dans ce projet précurseur, mené avec ses complices ICOM (pour la récolte des données et les calculs) et Proformats (pour la fabrication).

A partir du 1er juillet 2010, un nouveau logo biologique devra obligatoirement figurer sur les produits biologiques préemballés, élaborés dans les Etats membres de l'Union et répondant aux normes requises (des produits contenant au moins 95% d’ingrédients bio (hors eau et sel)).

Ce logo, mis en place par l'Union Européenne a fait l'objet d'un concours on-line. C'est près de 130 000 personnes qui ont voté en ligne pour choisir le nouveau symbole biologique. Le logo gagnant est celui de Dusan Milenkovic, un étudiant allemand dont le motif "eurofeuille" a remporté 63% de l'ensemble des suffrages.

Le logo bio européen figurera à côté des autres mentions obligatoires informant qu’il s’agit d’un produit bio certifié par un organisme certificateur agréé en France par les Pouvoirs publics pour son indépendance, sa compétence et son impartialité. Il restera facultatif pour les denrées alimentaires importées. Dans tous les cas où il sera utilisé, il sera systématiquement accompagné de précisions sur l’origine géographique des produits (lieu de production des matières premières agricoles composant le produit) : ‐ Agriculture UE ou ‐ Agriculture non UE ou ‐ Agriculture UE/non UE, avec la possibilité de mentionner le pays.

Pour en savoir +

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C'est l'histoire d'un zizi dessiné sur le carrelage des toilettes qui cherche en vain une zézette... Zizi Graffiti, le nouveau film de l’agence TBWA Paris pour AIDES, relève très haut le défi : déjà près de 3 millions de vues spontanées sur Youtube ! Son ton ludique et décomplexé est un plaidoyer très efficace pour le port du préservatif… ou comment aborder avec humour un sujet grave...

Première association de lutte contre le sida en France, AIDES oeuvre sur tous les fronts : lutte contre la discrimination, plaidoyer pour une société plus juste, plus tolérante et plus ouverte aux malades, et de façon permanente AIDES agit sur le terrain de la prévention.

L'ONG les Amis de la Terre (association de protection de l'Homme et de l'environnement) a mis en place un site www.produitspourlavie.org afin de lutter contre le "jetable".

Ce site présente les enjeux liés à l'allongement de la durée de vie des produits et donne des conseils pratiques dans trois domaines :

- les alternatives aux produits jetables ("Cette notion de jetable écologique est antinomique : comment du jetable peut il être écologique?" : remplacer mouchoirs en papier par mouchoirs en tissu, stylos à billes par stylos à plume...

- la préférence aux produits durables (réparables, de qualité, solide : produits avec certificats NF, marquage CE, écolabel...)

- le réemploi et la réutilisation permettant de retarder la transformation du produit en déchet (réparer les chaussures et les vêtements, acheter d'occasion...)

Sachant qu'un français jette en moyenne 1 kg de déchets par jour, soit 31 millions de tonnes par an... il est temps de trouver des alternatives, revoir notre rapport aux objets, remettre en question nos modes de consommation.

Le site présente toute une série d'actions éco-citoyennes dont on peut s'inspirer...

Ce n'est pas du développement durable, ce n'est pas du marketing, ce n'est pas de la communication, ce n'est pas de la pub, mais c'est tout simplement BEAU !

Il s'agit d'une animation autour d'un poème : des bulles, des phrases... pour un moment de douceur !

Inoxia a mis en place un pack Watt Impact sur son site (ainsi que sur Zeblog2latribu et le blog Darwin). Ce pack (cf pastille verte présente sur nos sites) garantit l'origine renouvelable d'une partie des consommations électriques induites par nos sites.

En fait il s'agit d'un calculateur qui estime les consommations électriques globales liées au fonctionnement de nos sites.

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Le site Planetoscope, c'est la vie de la planète vue à travers l'immensité des chiffres et de leur évolution. Etonnants, instructifs, inattendus,... les statistiques mondiales impressionnent. Regardez la planète évoluer sous vos yeux chaque seconde. La Terre vit, évolue.

Exemples :

- 766 696 kilos de thon rouge pêchés depuis le 1er janvier

- 695 espèces disparues depuis le 1er janvier

- 28271 cerfs abattus en France en moins d'un mois

- Une requête sur Google produit 7g de C02

- 720 millions de téléphones portables sont jetés chaque année dans le monde

Enfin bref, beaucoup de chiffres plus alarmants les uns que les autres.

Sophie Verney-Caillat, journaliste à Rue 89, soulève la délicate question de l'impact de ces chiffres : "les statistiques culpabilisantes rendent-elles plus écolo ?" Est-ce en donnant mauvaise conscience au consommateur que son comportement va évoluer ? La vertu des chiffres, c'est qu'ils sont pédagogiques et communicants.

Laurent Terrisse, publicitaire et fondateur de l'agence Limite, souligne que "trop de chiffres font perdre les repères et éveillent la méfiance au public, qui est déjà grande sur la manipulation des chiffres."

Aujourd'hui le consommateur est sensible à tous ces chiffres mais le passage à l'acte est bien sûr plus long. Le choc des images et le poids des chiffres aura, à long terme, un effet positif sur les changements d'habitude des consommateurs.

Tout le monde en parle... mais qu'est-ce que c'est ?

Selon la définition de wikipédia, la réalité augmentée désigne : "les systèmes (au sens informatique) qui rendent possible la superposition d'un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel".

Un bel exemple d'application réalisée pour la marque Nike Sportswear qui vient de lancer son application iPhone True City en Europe. Un concept spécialement produit par des “Nike Insiders” dans les villes de Paris, Londres, Berlin, Milan, Amsterdam et Barcelone. Découvrez la vidéo de démonstration très réussie :

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L'Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie a mis en ligne un site, d'expertise et d'information, dédié à l'éco-communication.

Ce site apporte une réflexion sur les différentes étapes d'une démarche d'éco-communication et présente différents outils pour éco-concevoir une campagne, concevoir des messages eco-responsables, évaluer l'impact environnemental d'une publicité... Il est dédié aux annonceurs, aux agences de communication, aux professionnels du spectacle (organisation d'événements), étudiants, consommateurs, grand public...

Max Havelaar lance une campagne de sensibilisation/mobilisation originale en faveur de la filière du coton équitable. L'objectif est d'inciter les marques de prêt-à-porter à utiliser le plus possible le coton issu du commerce équitable. Leurs moyens : une récolte virtuelle sur la toile et une récolte terrain avec un geste symbolique : le découpage d'étiquettes.

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